Ein weiters Opfer der Finanzkrise? Der Modekonzern Escada hat Insolvenz angemeldet. Kein Wunder, wer kann sich schon noch Luxus-Kleidung leisten, denken wohl einige. Doch der Marke fehlt es seit langem an Kunden: Sie leidet unter einem Imageverlust, der weniger mit der aktuellen Krise zu tun hat. Seit der Firmengründung im Jahr 1976 versuchte Escada sich als Edelmarke zu präsentieren und richtete sich im Design ganz danach aus. Betont glamourös, manchmal fast protzig wirkte diese Mode. Das deutsche Label wurde von Hollywood Schauspielerinnen getragen, und sogar von Lady Di. Stilikone einer anderen Zeit. Heute haftet den Escada-Klassikern wie Goldfarben, Leoparden- oder Dalmatinerprints ein etwas muffiger Achziger Jahre-Schick an. Und selbst das derzeitige Eighties-Revival in der Mode gab dem Label keinen Aufwind. Andere Marken setzten den Trend jünger und moderner um, während Escada weiterhin etwas Biederes an sich hatte: Erst kürzlich erklärte Sarah Palin, die Mode sei ganz nach ihrem Geschmack. Nicht gerade ein hippes Aushängeschild. Ein anderes Problem von Escada war wohl, dass alte Kundinnen absprangen, wenn die Schnitte zu sehr variierten oder zu einfallsreich wurden. Der aktuelle Escada-Chef Bruno Sälzer gab kürzlich „Defizite in der Modeaussage" zu, gegen die man aber angehen wolle. Die letzte Kollektion soll bereits etwas erfolgreicher gewesen sein. Um gezielt die moderne Käuferin zu erreichen engagierte Escada den Starfotografen Peter Lindbergs und ließ Topmodel Eva Herzigova abzulichten- allerdings in altbekannter Leopardenoptik. IH