Die Welt ist ganz schön kompliziert geworden. Das will uns zumindest die aktuelle Werbekampagne Die Höhle von ARD und ZDF weismachen. Im dazugehörenden Animationsfilm lebt ein kleines Höhlenmännchen als Strichfigur in einer Wandmalerei und jagt Antilopen. Dann beginnt sich die Weltgeschichte um das Männchen herum zu entfalten. Es rollt das erste Rad, Feuer raucht und bald qualmen Fabriken, alles in der Optik der Höhlenmalerei.
Emsig rennt das kleine Männchen durch die sich immer schneller verändernde Geschichte. Es fliegt Ballon, fährt Auto und erschrickt vor der ersten erstrahlenden Glühbirne. Nur knapp eine Minute braucht es bis zur Gegenwart. „Oh, so schnell ist das alles passiert“, wollen uns die Öffentlich-Rechtlichen sagen, um uns wie verwirrte Höhlenmenschen am Ende des Spots an die Hand zu nehmen: „Die Welt wird immer komplexer. Deshalb erklären wir Politik, Wirtschaft und Kultur so, dass es jeder versteht.“ Zur Kampagne gehört auch eine Webseite mit einem Höhlenmännchen-Rätselspiel. Simple Aufgaben führen durch die Geschichte. Wenn man einen Stein und einen Strohhaufen anklickt, „entdeckt“ man so das Feuer. Ist ein Rätsel zu schwer, gibt es einen Link zu ZDF History – zum Beleg, dass es wirklich ARD und ZDF braucht, um die Welt zu erklären. In der Tat haben die Öffentlich-Rechtlichen einen Bildungsauftrag. Schön wäre es aber, wenn sie diesen ein bisschen ernster nehmen könnten. Die meisten Zuschauer dürften schließlich keine Angst vor Glühbirnen haben.
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Offenbar haben die Öffentlich-Rechtlichen nicht nur einen Bildungsauftrag, sondern auch einen an der Waffel.
Riesengroße Enttäuschung, als ich diesen Spot das erste Mal gesehen habe. Zuerst dachte ich, wow, das ist ja cool gemacht, dann kam aber auch schon die Botschaft. Was für ein Wechselbad! |
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Vielleicht ist der Trailer besser wenn er rückwärts läuft, bei all diesen Panzern gehts sicher fix in die Steinzeit.
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Also für mich sieht der Screenshot im Artikel aus wie ein Lenindenkmal und damit ist die Nachricht aus dem Spot, die Geschichte bewegt sich erst mal sehr stürmisch auf den Sturm auf die Sovjetunion zu, strange, sonst sind ARD&ZDF nicht so offen, eher öffentlich eben.
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Ausgabe 07/12
16.02.2012
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