Baphomed

Jeden Mai findet die größte polnische Buchmesse in Warschau statt. Seit über einem halben Jahrhundert ist sie die Drehscheibe in die Länder Mittel- und Osteuropas. Die „Ksiazki Audio“, wie Hörbücher in Polen heißen sind hier Deutlicher als in Deutschland auf dem Vormarsch. Der Gesamt Hörbuch Markt Boomt nach wie vor mit starken Zuwachsraten jedes Jahr von denen der Deutsche Buchmarkt nur Träumen kann. Insgesamt 80 Teilnehmer bildeten eine neuen Rekord für den Hörbuchsektor in Osteuropa. Einer der wichtigsten gründe für den Starken Boom ist auch in der Vermarktungsstrategie zu sehen die mehr aus einer not als aus strategischer Planung entstand.

Bücher unterliegen in Polen einem Steuersatz von 0%, Hörbücher hingegen einem Satz von 22%. Dies Machte es notwendig Großformatige Reichlichbebilderte Booklets zu Produzieren und mit einer MP3 CD zu bestücken. Der vertrieb erfolgt über Zeitungs und Zeitschriften  POS sowie an Tankstellen. Hier finden wir Sie bunt aufgereiht wie Comics in einem Extra Regalfach.

Der Polnische Blogger Kollege Autsipski, dem wir an dieser stelle dafür danken möchten, führte ein Interview mit einem Russischen Investor der Namentlich ungenannt bleiben möchte, den Teil der den Deutschen Hörbuchmarkt betrifft möchten wir hier einfügen.

Autsipski: Herr XYZ Sie sind bekannt als Investor im Mineralölbereich was Fasziniert wie an der Warschauer Buchmesse?

XYZ: Guten Tag Herr Ausipski, zuerst einmal möchte ich Ihnen danken für Ihr Interesse an meiner Person, was aber nicht berechtigt ist da ich nicht wirklich wichtig bin. Ja es ist Vorallem der Hörbuchmarkt der mich Interessiert die Polnische Lösung mit Comicartigen Booklets entspricht dem Zeitgeist. Hier bietet sich ein Conveniece Produkt an für unser Tankstellen Netz. Wir Werden vor allem im Deutschsprachigen Raum dieses Produkt einführen der Vertrieb über den Presse Großhandel verspricht große Möglichkeiten sich Zugang zu Kunden zu verschaffen.

Autsipski: Ist seitens Ihres Konzerns geplant in den Deutschen Hörbuchmarkt zu Investieren?

XYZ: Ja. Definitiv. Wir werden mit einem Eigenen Verlagsprojekt sowie einem angeschlossenen Downlodportal in den Deutschsprachigen Raum Investieren. Es wird eine Klare Preisstruktur geben. 1 Buch 9,90€ 2Bücher 17,90€ und 3 Bücher 24.90€ der Kunde kann so bei jedem Einkauf seinen Preis Selbstbestimmen. Im Downloadportal das auch den Rückläufer Vertrieb aus dem Pressegroßhandel vermarkten wird es dann auch noch bei Aufnahme einer Mitgliedschaft Bonus Rabatte auf die Rückläufer geben. So das sich die Lageumschlaggeschwindigkeit zu einem Wettbewerbsvorteil erweisen wird.

Danach ging das Interview weiter um den Spezifischen Polnischen Markt.

Ein Zweiter wichtiger Grund für den starken Boom ist es das unter der Führerschaft der Tageszeitung „Gazeta“ es gelungen ist das Hörbuch als eigenständig empfundenes Produkt beim Leser zu etablieren. Anders als in Deutschland hat sich eine eigenständige Hörbuchkritiker Szene gebildet, die zuverlässigere Bewertungen für den Kunden Bereitstellt als es Der Deutsche Markt vermag. Hier sei nochmals auf die Stark PR gefärbten nur durch Lobhudelei geprägten 2 Hörbuchmagazine verwiesen, deren Rezessionen ausschließlich Positiv ausfallen auch bei den wirklich miesesten Werken. Hier hat Deutschland noch einiges zu lernen.

Ein wirklich hervorragender Vertriebskanal ist sicherlich auch die starke Unterstützung des Buchhandels. Der Vertriebleer Audioteka.pl bietet mittlerweile rund 1000 Titel an die im Buch und Tonträgerhandel per Bluethooth via einer Ladestation an Endgeräte übertragen werden können. Harald Rieck Geschäftsführer der soforthören.de, die Nr. 2 auf dem Deutschen Markt hinter audible.de, die im vergangenen Jahr knapp dem Konkurs entgangen sind kündigte bereits hier Kooperationen an. Ob die noch immer kränkelnde Kapitaldecke es zulässt? Die Zukunft wird es zeigen. Ist Herr Rieck doch bekannt dafür auf alle Hochzeiten Tanzen zu wollen.

Oliver Rohrbeck von der Lauscherlounge deutete auch ein Interesse am Polinischen Markt an. Seiner Vorstellung nach wird es kostengünstig sein hier Hörbücher in Polnisch aufsprechen zu lassen und die gespeicherten Deutschen Sounddesign nur noch zu unterlegen. Auch dieses Projekt werden wir im Auge behalten ein Interview mit Herren Rohrbeck ist bereits in Vorbereitung.

Festzustellen ist noch hingt der Polnische wie der gesamte Osteuropäische Markt dem Deutschen hinterher. Doch es gibt gerade im Vertrieb schritte bei denen die Deutschen aufholen müssen und können.

Liebe Grüße

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