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„[…] Wir nehmen scheinbar Vertrautes auseinander und setzen es neu zusammen, wir kreuzen Wirtschaft mit Kultur und Gesellschaft. Unser Angebot ist der Perspektivwechsel - denn neue Sichtweisen sind entscheidend für eine Wirtschaft, in der Kreativität und Wissen die wichtigsten Produktivfaktoren sind. brand eins beschreibt den momentanen Wandel in Wirtschaft und Gesellschaft, den Übergang vom Informations- zum Wissenszeitalter. brand eins zeigt die Bruchstellen, die sich dabei ergeben und liefert Vorlagen, Ideen und Konzepte für alle, die diesen Wandel aktiv vorantreiben oder von ihm berührt werden.“

So steht es auf der Website der Zeitschrift brand eins.

Und nun hat der Verlag mit dieser Haltung Ernst gemacht und eine Werbekampagne ausgeschrieben, deren Vertragsbedingungen tatsächlich Einblick gewähren, wie der Wandel in der Wirtschaft derzeit sehr aktiv vorangetrieben wird. Die Ausschreibung macht dieser Tage in den Blogs zur Typographie[1][2] von sich reden, was zeigt, daß die Bedingungen, zu denen das Geschäft abgewickelt werden soll, auch in der gemeinhin als windig bekannten Werbebranche alles andere als üblich sind. Sie sollen deshalb auch hier zitiert werden als ein Beispiel für ein nicht alltägliches Erfolgshonorar:

„[…] wir […] suchen eine Agentur […] Wie wir uns das vorstellen: Erste Runde: Für eine Vorauswahl brauchen wir nichts weiter als ein Papier mit kurzen Antworten auf zwei Fragen: Warum wollen Sie für brand eins werben? Was ist – knapp skizziert – Ihre Idee? Zweite Runde: Wir wählen fünf Ideen aus und laden zu einem Pitch, bei dem wir die Ausarbeitung der Idee mit jeweils 2000 Euro honorieren. Die Idee, die uns am meisten überzeugt, wird umgesetzt. Das Honorar: brand eins wächst seit zehn Jahren kontinuierlich, ohne nennenswerten Marketingetat, in erster Linie durch Mundpropaganda. Diese Wachstumsraten sind die Basis – und wir honorieren nach Steigerungsraten. Wächst die Auflage, verdienen Sie; wenn nicht, nicht. Warum sollten Sie sich darauf einlassen? Weil es Spaß macht, für ein gutes Produkt zu werben. Weil Sie zeigen können, dass Ihre Werbung wirkt. Weil wir das sicher nicht verschweigen werden. Interessiert? Dann schicken Sie zunächst Ihre zwei Antworten an: […] Einsendeschluss ist der 20.11.2009.“

Diese Ausschreibung ist also weniger eine Auftragsvergabe als vielmehr eine Art von Preisausschreiben. Für beide Seiten. Man kennt ja die Probleme, mit denen sich die Zeitungsbranche zurzeit herumplagt. Nur keine Hemmungen!