Katharina Hamberger

Um eine Werbekampagne kommt man im Moment fast nicht herum: Große Plakate wollen eine Zielgruppe ansprechen, die ihre Haustiere auf Facebook anmeldet, oder online so viele Freunde hat, dass sie für die echten ein neues Wort suchen muss. Im Kino säuselt eine Stimme diese Aussagen, begleitet von den schönen Symbolbildern eines Vogelschwarms dem Zuschauer ins Ohr. Am Ende des Spots steht dann für was „wir“ auf Grund des vom Internet geprägten Lebenswandel nun „reif“ seien: Die Welt Kompakt; „Kurz. Anders. Gedruckt.“, lautet ihr Slogan. In einer Medienwelt, die noch hinter das Geheimnis kommen will, wie man mit journalistischen Inhalten im Netz Geld verdienen kann, setzt der Springer Verlag auf ein Printprodukt, dessen Zielgruppe zu denen gehört die im Internet zu Hause sind. Wie schafft die Welt Kompakt aber den Spagat zwischen einer guten Onlinepräsenz zu sein und dem Print-Anspruch? 

Damit man diese Frage beantworten zu kann, sollte man sich zunächst jedoch ansehen, was die Welt Kompakt eigentlich ist. Nach dem redaktionellen Konzept des Verlags sei die Zeitung „die erste deutsche Qualitätszeitung im handlichen Tabloidformat“. Außerdem soll sie „Handlichkeit, Prägnanz, Modernität“ mit „Glaubwürdigkeit, Verlässlichkeit, Kontinuität“ verbinden.  

Die kompakte Ausgabe der Welt gibt es schon seit 2004, wird von Studenten der Axel- Springer Akademie hergestellt und greift hauptsächlich auf Agenturmeldungen und Berichte verlagseigener Zeitungen, wie der Welt oder auch dem Hamburger Abendblatt, zurück. Redaktionsschluss ist Mitternacht. Im Moment wird ist sie in 44 deutschen Großstädten von Montag bis Freitag für einen Copypreis von 70 Cent verkauft. Das soll sich allerdings auch noch ändern und ein größeres Verbreitungsgebiet ist in Planung. Welche Auflage die Welt Kompakt gerade hat, darüber macht Springer keine Angaben.  

Online ein Freund, offline Informationsmedium 

Die Welt Kompakt ist online gut vertreten. Eine eigene Homepage sucht man jedoch vergeblich. Unter „welt-kompakt.de“ oder „sind-wir-reif.de“ findet sich lediglich die Möglichkeit das Blatt zu abonnieren. Die Redaktion ist eher dort anzutreffen, wo sich auch ihre vermuteten Leser aufhalten: Facebook, Twitter und MySpace. Gepostet werden selten journalistischen Inhalte, sondern mehr „Redaktionsalltag“. Damit ist die Welt Kompakt ständig präsent bei ihren Lesern. Und diese haben wiederum die Möglichkeit mit „ihrer“ Redaktion“ in Kontakt zu treten und das Internet als Rückkanal zu nutzen. Einige der virtuellen Einträge werden auch in die Printausgabe übernommen, z.B. als Tweet des Tages. Ingesamt ist das komplette analoge Angebot sehr am Internet orientiert. Das äußert sich schon in einem besonderen Ressort, dass so in keiner anderen Zeitung zu finden ist, dem Internet- Ressort. Auf zwei Seiten stehen ausschließlich Artikel zum Thema Web. Alles geschrieben in dem Stil, der das zweite Merkmal für die Online-Verbundenheit der Zeitung zeigt: Kurz und prägnant. Fast als würde man die Themen googeln und einen überschaubaren Informationsüberblick erhalten. Lange Reportagen oder Texte fehlen eigentlich komplett. Die Welt Kompakt überträgt das Leseverhalten, dass sich ihre Zielgruppe online angeeignet hat, auf die analoge Welt.  

Gut durchdacht 

Das Konzept der Welt Kompakt hat durchaus seine Vorteile. Die Kombination von Tabloid- Format und knappen Artikeln macht es möglich, sich in kurzer Zeit, bequem und schnell zu informieren. Anstatt in der U-Bahn umständlich eine der großformatigen Zeitungen so falten zu müssen, dass man selbst noch lesen kann, aber dem Sitznachbar nicht ständig das Papier ins Gesicht schlägt, ist die Welt Kompakt ähnlich praktisch wie ein Buch. Sie passt sich mit der kanppen Information außerdem dem schnellen Lebenswandel ihrer Zielgruppe an. Zudem schafft sie es, im Gegensatz zu vielen anderen Zeitungen, mit den Rezipienten in Kontakt zu treten, weil sie genau dort online präsent ist, wo auch die Leser sind. Durch diesen Dialog mit „ihrer“ Zeitung bekommen diese das Gefühl, irgendwie auch zur Redaktion zu gehören, zumindest die Redakteure gut zu kennen. Damit bindet die Zeitung Zielgruppe stark ans Blatt.  Aus ökonomischen Gründen scheint die Welt Kompakt ideal zu sein. Durch den geringen Umfang lassen sich Papier und damit Kosten sparen. Da die meisten Redakteure Studenten sind muss Springer keine hohen Honorare für Edelfedern ausgeben. Außerdem besetzt sie eine Lücke in der Welt Gruppe, die mit Welt am Sonntag und der Welt hauptsächlich ältere Leser anspricht. 

Im Gegensatz zu vielen anderen Printprodukten macht sich die Welt Kompakt zudem selbst keine Konkurrenz im Internet. Die Artikel gibt es nur für den der zahlt. Damit umgeht das Blatt das Problem, das schon seit längerem durch die Medienlandschaft geistert: Wie kann ich heute noch Geld mit Texten verdienen?  

In beiden Bereichen, Online und Print, geht die Zeitung völlig ohne Angst an neue Dinge heran, so wie zum Beispiel die Nutzung von GoogleWave oder auch die QR-Codes, Felder, die man ähnlich wie einen Barcode mit dem Handy scannt und dann zusätzliche Informationen zu einem Thema erhält. Die Welt Kompakt arbeitet also mit einem Konzept, dass im Moment den Spagat zwischen Print und Online gut löst.

Was fehlt 

Gut heißt jedoch immer noch nicht perfekt.  Ganz massiv fällt auf, dass das Blatt eigentlich keinen journalistischen Mehrwert liefert. Wer interessante Hintergrundberichte, investigative Geschichten oder unterhaltende Reportagen sucht, wird enttäuscht. Zur Meinungsvielfalt trägt die Welt Kompakt auch nicht wirklich bei, weil sie hauptsächlich Agenturmeldungen verarbeitet und Artikel aus der Springerpresse recycelt. Unter den vielen Wiederverwertungen finden sich so gut wie keine neuen Themen. Solche zu generieren, sind anscheindend nicht Aufgabe der Redaktion, sondern die der bereits erwähnten Springerblätter und die Blogosphäre.  

Kompakt und knapp mag vielleicht zu einer schnellen Information führen, fraglich bleibt hier jedoch die tatsächliche Relevanz, also erfährt der Leser wirklich das Wichtigste vom Tage, so als würde er sich online informieren? Außerdem bleibt die Qualität an einigen Stellen auf der Strecke. Inhalts- und Rechtschreibfehler muss der Leser für die verkürzte Information in Kauf nehmen. Die Zielgruppe mag vielleicht den ständigen Kontakt mit der Redaktion schätzen, es stellt sich jedoch die Frage, ob auf die Dauer Banalitäten aus dem Newsroom, gequetscht in 140 Zeichen, den Lesern nicht irgendwann langweilen. Besser wären vielleicht kurze Artikel- Teaser bei besonders spannenden Themen.  Eigentlich ist es eine gute Idee, anstatt Leserbriefen Twitter-Posts, sogenannte Tweets, der Leser abzudrucken. Spätestens nach der dritten Ausgabe allerdings, in der ausschließlich ein Loblied auf das Blatt gesungen wird und sich eventuell ein schlechter Kommentar, der ein wenig verloren und pseudokritisch wirkt, findet, geht einem dieser Rückkanal für Leser auf die Nerven. Es ist vielleicht nett, seinen eigenen Tweet abgedruckt zu finden, dass man dafür allerdings nur die Zeitung loben muss, anstatt sich inhaltlich kritisch mit den Themen auseinander zu setzen, was ja auch anregend für andere Leser sein kann, ist doch eigentlich nicht Sinn der Sache. 

 Gutes Konzept aber wenig Qualität  

Abschließend lässt sich für die Welt Kompakt folgendes Fazit ziehen. Das Konzept, die Leser dort zu suchen, wo sie sich online aufhalten, nämlich in sozialen Netzwerken ist ein guter Ansatz. Auf analoger Ebene gibt wird die Leserschaft mit dem versorgt, was sie digital dauernd konsumiert: Kurze, knappe Information. Genial ist es wohl auch, sich erst gar nicht den Kopf darüber zu zerbrechen, wie man  Geld mit Texten im Internet verdienen kann, sondern man spart sogar noch Geld, indem man nur die schon vorhandenen Plattformen nutzt und die Inhalte gedruckt verkauft. Genau diesen Inhalten mangelt es jedoch an Qualität, die vielleicht gerade dann nötig ist, wenn man eine neue Zielgruppe ans Lesen binden möchte. 

Es wird sich herausstellen, wie lange die Welt Kompakt mit einem Printprodukt, das journalistisch auch eher auf der Schmalspur fährt, überleben kann, oder ob für die Zielgruppe, die fast nur noch digitale Freunde hat, nicht auch ein interessanter Online-Auftritt mit Partizipationsmöglichkeit die bessere Wahl wäre. 

Anmerkung: Dieser Eintrag wurde auf Basis einer Gruppenarbeit im Innovation Lab Print an der Hamburg Media School geschrieben und repräsentiert die Auswertung der Arbeitsgruppe. Anmerkungen und Diskussionsbeiträge sind nicht nur willkommen, sondern ausdrücklich erwünscht. 

Mitglieder der Arbeitsgruppe "Welt Kompakt": Vanessa Buff, Katharina Finke, Olga Kuhlbrodt, Nuria Wrobel, Dennis Sand, Stephanie Pollak, Ricarda Twellmann, Tonia Sperling, Katharina Hamberger