Interaktivierung - wie alles begann 1995
Unter Interaktivierung verstehen Kommunikationsexperten den zunehmenden Wandel bisher statischer Medien und Kommunikationskanäle zu interaktiveren Formen. Der Begriff wurde erstmals 1995 im Rahmen der mittels Delphi-Methode erstellten Experten-Studie "Zukunft der Medien - Zukunft der Werbung" geprägt, die neben einer aktuellen Bestandsaufnahme auch einen Ausblick in die Medienlandschaft des Jahres 2020 leisten sollte.
Medienlandschaft 2020
Die Experten sahen 1995 deutlich den Trend der Interaktivierung, jedoch war 1995 das Bild noch sehr unklar, da zuviele unberechenbare und zudem noch einige unbekannte Faktoren einwirken. Entscheidend sollten die Medienanbieter und die Reaktion der Kommunikations-Konsumenten sein. Generell wurde quantitatives Wachstum der Medien vorhergesagt, also mehr Medien, die zudem immer länger und auch intensiver genutzt werden. Digitale Medien sollten im Jahr 2020 die Kommunikation dominieren und deutlich mehr als fünfzig Prozent der gesamten Kommunikation ausmachen. Damit bleibt für Zeitschriften vor allem das breit gefächerte Spezialzeitschriften-Segment als Nische, wobei sich starke Zeitschriftenmarken zu Kanälen für Spezialthemen wandeln. Tageszeitungen und Hörfunk werden durch die Interaktivierung kaum verändert, da sie in den Tagesablauf eingebunden sind und kaum durch interaktive neue Angebote verdrängt werden können.
Medienlandschaft 2020
Die Experten sahen 1995 deutlich den Trend der Interaktivierung, jedoch war 1995 das Bild noch sehr unklar, da zuviele unberechenbare und zudem noch einige unbekannte Faktoren einwirken. Entscheidend sollten die Medienanbieter und die Reaktion der Kommunikations-Konsumenten sein. Generell wurde quantitatives Wachstum der Medien vorhergesagt, also mehr Medien, die zudem immer länger und auch intensiver genutzt werden. Digitale Medien sollten im Jahr 2020 die Kommunikation dominieren und deutlich mehr als fünfzig Prozent der gesamten Kommunikation ausmachen. Damit bleibt für Zeitschriften vor allem das breit gefächerte Spezialzeitschriften-Segment als Nische, wobei sich starke Zeitschriftenmarken zu Kanälen für Spezialthemen wandeln. Tageszeitungen und Hörfunk werden durch die Interaktivierung kaum verändert, da sie in den Tagesablauf eingebunden sind und kaum durch interaktive neue Angebote verdrängt werden können.
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- wingthom
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Mitglied seit:3 Jahre 1 WocheZuletzt aktiv:15.08.2010Status:BloggerAktivität:Beiträge: 1
Kommentare: 8Mein Projekt:Mein Web:
- Logbuch
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00:15
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00:11hat gerade einen Kommentar geschrieben.
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00:10
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00:09Georg von Grote hat gerade einen Kommentar geschrieben.
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