Endlich Endverbraucher

Der gemeine Verbraucher trägt den Namen, der ihm zugeteilt wurde, mit Fassung. Es ist ein schäbiger Name, wenngleich natürlich eine ziemlich niederschmetternde Wahrheit darin steckt. Der Verbraucher gebraucht nicht, er verbraucht. Er erwirbt etwas und macht es leer. Oder kaputt. Zu Zeiten in denen noch Waren hergestellt wurden, die 100 Jahre hielten und von Generation zu Generation weitervererbt wurden, fand der Begriff wahrscheinlich noch kaum Verwendung. Konsument, die Fremdwortvariante davon, dient wie bei so vielen Themen sicher ab und zu als Euphemismus, auch wenn "Verbraucher" die wörtliche Übersetzung des lateinischstämmigen "Konsumenten" ist, aber das wissen ja dank unseres sehr fragwürdigen Bildungssystems nur wenige.

Eine spezielle Variante des Verbrauchers ist der Endverbraucher. Er steht quasi am Ende der Nahrungskette, bei ihm finden die Waren/Produkte ihr Ende. Das stimmt natürlich ganz und gar nicht. 40% der Lebensmittel, die wir erwerben, finden ihr Ende „unverbraucht“ im Müll, wie auch Berge von sogenanntem Elektronikschrott, von dem vermutlich weit mehr als 90% wiederverwendbar wäre, wenn der „technologische Fortschritt“ (oder besser: die Werbung) uns nicht dazu anhalten würde, immer das neueste iPhone zu kaufen, den neuesten Flachbildschirm, ja auch das neueste Auto.

In den Morgenstunden des Internet of Things und der Industrie 4.0 schlägt uns derzeit Amazon Prime ein neues Gimmick vor: Den Dash Button. Man klebt sich den per W-Lan mit dem Internet verbundenen Button für das entsprechende Produkt (Klopapier, Rasierklingen, Frühstücksmüsli etc.) an den Kühlschrank, den Badspiegel oder wo auch immer hin, und wenn man merkt dass der Vorrat zur Neige geht, drückt man einfach nur auf den Knopf und Amazon liefert am nächsten Tag Nachschub. Abgesehen davon dass so irgendwann die Straßen mit Amazon-Lieferautos verstopft sein werden (es sei denn Amazon erstreitet sich die Genehmigung für Drohnenlieferungen), hat diese neue Spielart der Faulheitsförderung auch noch einen anderen Effekt. Wir verbrauchen womöglich noch weniger „zu Ende“ als bisher schon, weil wir keine Engpässe mehr bekommen.

Dabei könnten wir* dem zynischen und unwahren Begriff Endverbraucher eine neue, positivere Bedeutung geben: Wir könnten wahre Endverbraucher sein. Die ihre Zahnpastatube so lange ausquetschen bis wirklich nichts mehr drin ist, notfalls auch aufschneiden um die letzten Reste heraus zu kratzen. Und erst dann neue Zahnpasta zu kaufen. Wir wissen doch wie es ist: Sobald die neue Tube da ist, machen wir uns nicht mehr die Mühe, aus der alten noch die Reste herauszukitzeln.

Zwar macht die Tatsache, dass ein neuer Tintenstrahldrucker teilweise billiger ist, als sich neue Farbpatronen zu kaufen, es uns schwer, nicht alles sofort wegzuwerfen. Zwar manipuliert uns die Modeindustrie soweit dass wir permanent neue Klamotten kaufen müssen um auch stets die richtigen „Farben der Saison“ zu tragen. Zwar kaufen wir uns das neue iPhone 6S nur ein halbes Jahr nach dem iPhone 6, obwohl es für den Otto-Normal-User (ein neutraleres Wort als Verbraucher) keine relevant spürbaren Verbesserungen bietet und das iPhone 6 noch lange nicht "kaputt" bzw. verbraucht ist. Wir könnten es anders machen. Mit ein bisschen Geistesgegenwart und – wenn wir mal ehrlich sind – kaum spürbarer Beeinträchtigung des geliebten Lebensstandards könnten wir viel für die Nachhaltigkeit tun. Wir könnten Endverbraucher sein – im besten Sinne des Wortes.