Nichts als Geranien

Werbekritik Den Schnäppchen-Slogan, der Tiernahrung ausschloss und die Baumarkt-Kette Praktiker einst bekannt gemacht hat, gibt es nun nicht mehr. Ihre Kunden hat sie auch verloren

"20 Prozent auf alles – außer Tiernahrung." Es ist als hätte man den Satz gestern erst in der Radio-Werbung gehört. Aber seit Anfang des Jahres ist einer der bekanntesten Claims der bundesdeutschen Werbungsgeschichte aus der medialen Wiederholungsschleife verschwunden. Die Baumarkt-Kette Praktiker, die als einzige jahrelang mit Pauschalrabatten und der Einschränkung "außer Tiernahrung“ warb, versucht sich an einer Neuausrichtung. Man will weg vom Ramsch-Image. Statt „20 Prozent auf alles“ lässt man Boris Becker Baumarkt-Geranien pflanzen.

Dabei war man bis vor Kurzem noch mächtig stolz auf einen Spruch, der Tierbesitzern rein gar nichts versprach – sie aber daran erinnerte, dass es in Baumärkten neben Raufasertapeten und Holzlatten auch ein paar Leckerli zu kaufen gibt. 2003 warb man zum ersten Mal mit dem Satz. Eine gesetzliche Regelung schrieb damals vor, dass Lebensmittel – inklusive Tiernahrung – nicht unter dem Selbstkostenpreis verkauft werden durften, was bei 20-Prozent-Nachlässen bei manchem Tier-Snack der Fall gewesen wäre.

Nachdem Ausnahmen bei den Rabatt-Beschränkungen zugelassen wurden, hätte der Zusatz bereits 2005 wegfallen können. Man behielt ihn aber bei, da er „in dieser Form längst Kult geworden“ sei, wie ein Praktiker-Sprecher erklärte. Der Zusatz gehörte zu Baumarkt-Schnäppchen wie das "Ohne Gewähr" zum Verkünden der Lotto-Zahlen. Nur die Kunden kamen deswegen nicht zahlreicher. Als einziger großer Baumarkt kämpft Praktiker seit Jahren mit sinkenden Umsätzen.

Dieser Text ist Teil unseres Tierspezials. Was es damit auf sich hat, erfahren Sie durch einen Klick auf den spionierenden Hund




Der digitale Freitag

Mit Lust am guten Argument

Geschrieben von

Die Vielfalt feiern – den Freitag schenken. Bewegte Zeiten fordern weise Geschenke. Mit dem Freitag schenken Sie Ihren Liebsten kluge Stimmen, neue Perspektiven und offene Debatten. Und sparen dabei 30%.

Print

Für 6 oder 12 Monate
inkl. hochwertiger Weihnachtsprämie

Jetzt sichern

Digital

Mit Gutscheinen für
1, 6 oder 12 Monate

Jetzt sichern

Dieser Artikel ist für Sie kostenlos. Unabhängiger und kritischer Journalismus braucht aber Unterstützung. Wir freuen uns daher, wenn Sie den Freitag abonnieren und dabei mithelfen, eine vielfältige Medienlandschaft zu erhalten. Dafür bedanken wir uns schon jetzt bei Ihnen!

Jetzt kostenlos testen

Was ist Ihre Meinung?
Diskutieren Sie mit.

Kommentare einblenden