Alltag

Bin ich glücklich? Über diese Frage sind schon so viele Menschen so unglücklich geworden, dass sich die Drogenindus­trie zwar freuen mag, es aber doch langsam mal gut sein müsste. Ist es aber nicht. Im Gegenteil: Jetzt geht der große Run aufs kleine Glück erst richtig los. Denn dank der neuen Imagekampagne des Bundeslandes Baden-Württemberg ist klar: Die Frage war Jahrhunderte lang völlig falsch gestellt. Sie muss heißen: Wo werde ich glücklich?

Und nun raten Sie mal. In Baden-Württemberg? Bingo! Wer hätte das gedacht. Einer mit Sicherheit, denn Winfried Kretschmann ist nicht nur der erste grüne Ministerpräsident ever und in Baden-Württemberg, sondern auch Auftraggeber der Glückskampagne. Nach der erfolgreichen Positionierung des Landes als Alles-außer-Hochdeutsch-Könner („Scholz and Friends“) übernahm nun der grüne Werbe­zeremonienmeister „Zum goldenen Hirschen“ die Fortsetzung („Landesmarketing 2.0“) und inszeniert das Land nun als weltoffenes Fleckchen. Man wolle nach eigenen Angaben stärker auf Fach- und Führungskräfte zugehen.

Dafür schickt die Agentur ein Pärchen, in spaßkafkaeskem Wieder­geburtsmodus auf eine ästhetisch ansprechende Glückssuche: Bei Hippies? Denkste! Im Oldtimer durch Italien? Echt nicht. Bei den Buddhisten? Ach was. In Baden-Württemberg? Ja! Auf nach Ba-Wü! Alle! 

P.S.: Ja, das Land gibt es wirklich. Und nein, niemand wird dort eine Mauer errichten, falls die falschen Menschen nun dort glücklich sein wollten.